معهد السياسة والمجتمع يرصد العاصفة التي أثارها 'النشامى' في مواقع التواصل الاجتماعي (أرقام)

مدار الساعة - أصدر معهد السياسة والمجتمع تقريرًا جديدًا يرصد طبيعة التفاعل الرقمي أردنياً مع المشاركة التاريخية للمنتخب الأردني في كأس العالم 2026، وكيف تحولت هذه المشاركة من حدث رياضي إلى لحظة وطنية واسعة عكست حضور الهوية الأردنية، والتفاف الجمهور حول المنتخب، وتجليات الحضور الهاشمي كإحدى صور القوة الناعمة الأردنية.

ويشير التقرير إلى أن مشاركة المنتخب الأردني في المونديال فتحت مساحة واسعة للتعبير الشعبي عن الانتماء الوطني، حيث لم يقتصر التفاعل على متابعة نتائج المباريات أو أداء اللاعبين، وإنما امتد إلى إنتاج خطاب رقمي كثيف ربط بين المنتخب، وراية الوطن، والحضور الملكي في المدرجات، وصورة الأردن كدولة متماسكة في لحظة تاريخية كبرى.

ووفقًا للتقرير، وصل حجم النقاش الرقمي حول المنتخب الأردني خلال فترة الرصد الممتدة من 31 أيار حتى 29 حزيران 2026 إلى نحو 158.8 ألف منشور، صادرة عن 52.4 ألف مستخدم مختلف، وحققت ما يقارب 23.2 مليون تفاعل، مع وصول محتمل تجاوز 73.4 مليار. كما سجل عدد المنشورات ارتفاعًا بنسبة 962% مقارنة بالفترة السابقة للبطولة، في مؤشر على أن كأس العالم وسّع قاعدة التفاعل مع المنتخب الأردني بصورة غير مسبوقة.

وأظهر التقرير أن الخطاب الرقمي مرّ بثلاث ذروات رئيسية ارتبطت بمباريات المنتخب؛ الأولى في مباراة الأردن والنمسا يوم 16 حزيران، وتجاوزت 25 ألف منشور عقب هدف علي علوان التاريخي، والثانية في مباراة الأردن والجزائر يوم 22 حزيران بنحو 19 ألف منشور، والثالثة في مباراة الأردن والأرجنتين يوم 27 حزيران بنحو 17 ألف منشور، مع تسجيل وصول محتمل أوسع نتيجة دخول وسائل إعلام دولية وحسابات كبرى على خط التغطية.

ولفت التقرير إلى أن الحضور الهاشمي شكّل أحد أبرز ملامح الخطاب الرقمي، حيث جرى تداول صور ومقاطع حضور جلالة الملك وسمو ولي العهد وأفراد العائلة الهاشمية في المدرجات، وتفاعلهم مع المنتخب، بوصفها تعبيرًا عن القرب من الجمهور والتلاحم الوطني. كما كشف تحليل سحابات الكلمات عن حضور متكرر لأسماء جلالة الملك وولي العهد إلى جانب أسماء اللاعبين، ما عكس انتقال الحديث عن أداء "النشامى" إلى مساحة أوسع من الاعتزاز بالدولة ورموزها.

وبيّن التقرير أن المشاعر الإيجابية حافظت على حضورها رغم خسارة المنتخب مبارياته الثلاث، إذ شكّلت 47.4% من إجمالي النقاش، مقابل 43% محايد و9.7% سلبي. واعتبر التقرير أن هذه النتيجة تكشف أن الجمهور تعامل مع المشاركة بوصفها لحظة وطنية تتخطى منطق النتيجة الرياضية المباشرة، وأن الخروج الرياضي لم يمنع تشكّل صورة رقمية إيجابية حول المنتخب والأردن.

كما أظهرت البيانات الديموغرافية أن الشباب بين 18 و34 عامًا شكّلوا نحو 75.9% من الجمهور المتفاعل، ما يمنح هذه اللحظة بعدًا جيليًا مهمًا، خاصة أن هذه الفئة الأكثر حضورًا في تشكيل الذاكرة الرقمية ومعاني الهوية والانتماء. وبيّن التقرير كذلك أن 93% من المنشورات جاءت من أفراد لا من مؤسسات، ما يؤكد الطابع الشعبي والعفوي للتفاعل.

وعلى مستوى المنصات، تصدرت منصة X النقاش الرقمي بنسبة 61.9%، تلتها المواقع الإخبارية الإلكترونية بنسبة 14.7%، ثم فيسبوك بنسبة 8.2% ويوتيوب بنسبة 6.3%. أما جغرافيًا، فقد استحوذت المنطقة العربية على أكثر من 85% من إجمالي المنشورات، مع حضور لافت للنقاش حول المنتخب في الجزائر ومصر والمغرب، إلى جانب حضور واضح في الولايات المتحدة بحكم استضافة البطولة ووجود الأردنيين والعرب هناك.

ويخلص التقرير إلى أن مونديال 2026 قدّم نموذجًا واضحًا لكيفية عمل القوة الناعمة في الحالة الأردنية؛ منتخب يصنع لحظة وطنية، قيادة حاضرة في قلب المشهد الشعبي، وجمهور يعيد إنتاج المعنى عبر الفضاء الرقمي. ويرى التقرير أن هذا الزخم يمثل رأس مال وطنيًا يمكن البناء عليه في تعزيز الدبلوماسية الرياضية، وتمكين الشباب، وتطوير صورة الأردن خارجيًا.

ويذكر أن معهد السياسة والمجتمع يصدر تقارير الاستماع الرقمي ضمن اهتمامه بتحليل اتجاهات الرأي العام، وفهم التحولات الاجتماعية والسياسية من خلال الفضاءات الرقمية، وربط المؤشرات الكمية بسياقاتها الوطنية الأوسع.